Politika proizvoda

Izvor: Wikipedija
Skoči na: orijentacija, traži

Politika proizvoda tiče se kako proizvodnih tako i ostalih privrednih grana i ima veliku važnost u cjelokupnoj politici poduzeća. U tom kontekstu politiku proizvoda se može gledati kao podsustav poslovne politike poduzeća, ali i marketinga.

Stoga je politika proizvoda jedan važan dio politike poduzeća i na toj razini predstavlja poslovnu politiku. Pošto je centar pozornosti na proizvodu / usluzi logično je da u cijelu priču potrebno uključiti i marketinški aspekt jer se upravo tim proizvodima / uslugama pomoću marketinškog spleta (mixa) ostvaruje svrha poduzeća, a to je za veliku većinu kompanija profit.

Važno je istaknuti da svako poduzeće mora imati razvojnu politiku ili jednostavnije rečeno viziju gdje se vide u budućnosti i na koji način doći do tog cilja. Razvojna politika poduzeća zapravo čini okvir i bazu u kojoj se, između ostalog, nalazi i razvojna politika proizvoda. Dobro je poznato da je razvojna politika presudna za opstanak, rast i razvoj poduzeća i da bi se ona trebala temeljiti na znanstvenim istraživanjima.

Važnost politike P|U[uredi VE | uredi]

Skraćenica P|U koristiti će se u daljnjem tekstu za označavanje pojma : proizvod | usluga

Važnost politike P|U najbolje se očituje kroz nekoliko pokazatelja koji govore u prilog tome da se sustavnim i permanentnim (stalnim) provođenjem aktivnosti koji se tiču proizvoda i politike proizvoda može doći do kvalitetnih proizvoda i rezultata u konačnici. Čimbenici kroz koje se vidi važnost politike P|U :

  1. zadaci politike P|U
  2. rezultati pravilne politike P|U

Zadaci politike P|U[uredi VE | uredi]

  • istraživati sve aktivnosti vezane uz P|U
    1. aktivnosti prije lansiranja
    2. aktivnosti poslije lansiranja
  • organizirati te aktivnosti
  • izvršenje i koordinacija aktivnosti
  • kontrola

Rezultati pravilne politike P|U[uredi VE | uredi]

Kolika je važnost politike P|U može se vidjeti kroz sljedeće pokazatelje koji govore o tome što se postiže i osigurava kvalitetnom i pravilnom politikom P|U :

  1. dobro mjesto na tržištu
  2. širenje na tržištu
  3. veliki udio u podmirenju potreba
  4. izvoz
  5. stvaranje konkurentske snage (šampionski proizvodi)
  6. profit
  7. good will
  8. image (imidž)
  9. reproduktivna snaga

Uvjeti za oblikovanje[uredi VE | uredi]

Logotip Wječnika
Potražite izraz učinkovitost u
Wječniku, slobodnom rječniku.

Međutim, da bi se ostvarili svi ovi čimbenici koji su navedeni kao faktori koji predstavljaju važnost politike P|U moraju postojati određeni uvjeti da bi se takva učinkovita politika oblikovala. U teoriji se navode tri (3) osnovna preduvjeta za kvalitetno oblikovanje politike P|U :

  • marketing informacijski sustav (MIS)
  • postojanje organizacijske jedinice
  • postojanje učinkovitog sustava informiranja i komuniciranja

Faze stvaranja i oblikovanja politike P|U[uredi VE | uredi]

Istraživanje
\downarrow
Analiza dosadašnje politike
\downarrow
Prognoza razvoja za domaće i inozemno tržište
\downarrow
Ocjena mogućih pravaca i intenziteta rasta i razvoja
\downarrow
Analiza sadašnjih i budućih resursa poduzeća
\downarrow
Preliminarni prijedlog srednjoročnog plana
\downarrow
Utvrđivanje konačne varijante srednjoročnog plana
\downarrow
Formuliranje ciljeva i zadataka strategija i taktika
Alociranje planskih zadataka prema nosiocima
\downarrow
Realizacija
\downarrow
Kontrola izvršenja i revizija