Pokroviteljstvo: razlika između inačica
Izbrisani sadržaj Dodani sadržaj
Uklanjanje izmjene 3148696 što ju je unio/unijela 89.164.228.41 (Razgovor sa suradnikom:89.164.228.41) |
Nema sažetka uređivanja |
||
Redak 1: | Redak 1: | ||
{{uklopi iz|Sponzorstvo}} |
|||
[[Datoteka:Allianz Arena 2005-06-10.jpeg|thumb|[[Logotip]] na [[Allianz Arena|Allianz Areni]] u [[München]]u.]] |
[[Datoteka:Allianz Arena 2005-06-10.jpeg|thumb|[[Logotip]] na [[Allianz Arena|Allianz Areni]] u [[München]]u.]] |
||
'''Pokrovitelj''' ([[anglicizam]] '''sponzor''', od "to sponsor") je kada [[osoba]] (fizička ili pravna) ili [[tvrtka]] pridonosi počasno ili daje financijski potporu za pokrivanje troškova akcije, aktivnosti ili primjerice doniranjem nagrade u reklamne svrhe. |
'''Pokrovitelj''' ([[anglicizam]] '''sponzor''', od "to sponsor") je kada [[osoba]] (fizička ili pravna) ili [[tvrtka]] pridonosi počasno ili daje financijski potporu za pokrivanje troškova akcije, aktivnosti ili primjerice doniranjem nagrade u reklamne svrhe. |
||
Redak 8: | Redak 8: | ||
== Pokroviteljstvo == |
|||
{{pravopis}} |
|||
Prema austrijskom profesoru A. Hermanns sponzorstvo je uzajamni posao između dva partnera, davatelja i primatelja sponzorstva, gdje se usluga i protuusluga unaprijed konkretno definira. |
|||
Za one koje zanima malo opširnija definicija, profesor marketinga s Univerziteta u Baselu, Manfred Bruhn sponzorstvo je definirao na sljedeći način: |
|||
"Sponzorstvo je planiranje, organizacija, provedba i kontroliranje aktivnosti uz davanje na raspolaganje novca, stvari ili usluge/a od strane poduzeća za unapređenje osobe/a, organizacije iz sporta, kulture ili socijalnog područja, s ciljem poboljšanja vanjske i interne korporativne komunikacije poduzeća. " |
|||
U praksi se sponzorstvo često zamijeni sa pojmom donacija, što s poreznog aspekta može biti kažnjivo. |
|||
Sponzorstva mogu biti na području politike, društvenih aktivnosti, [[znanost]]i, [[kultura|kulture]] ili [[šport]]a. |
|||
== Povijest == |
|||
Od prvih je sponzorskih aktivnosti prošlo više od 100 godina, no za shvaćanje pojma sponzorstva i njegova prilagođavanja zahtjevima marketinga, dovoljno je osvrnuti se na zadnjih 40 godina, pa da se shvate motivi koji su kroz zadnja desetljeća potakli i vodili poduzeća da se uključe u sponzorstvo. |
|||
Prema Kim Skildum Ried, međunarodno priznatom stručnjaku na području sponzorstva, postoje četiri generacije sponzorstva: |
|||
==== Prva generacija ==== |
|||
Prva generacija sponzorstava se odnosi na 70te i početak 80tih godina. Tu generacija predstavlja dobra volja izvršnih direktora koji su odlučivali na kojim će se manifestacijama objavljivati logotip tvrtke ili branda s dugoročnim ciljem podizanja prepoznatljivosti. |
|||
==== Druga generacija ==== |
|||
Drugu generaciju sponzorstava, koja se odnosi na sredinu 80tih i početak 90tih godina, karakterizirale su odluke koje su temeljile na mogućnost direktnog povećanja prodaje. |
|||
==== Treća generacija ==== |
|||
Treća generacija je jako napredovala jer je primjenjivala kombinaciju benefita prve i druge generacije te je razmišljala o povezivanju sponzoriranog (manifestacije, kluba, individualnog sportaša) s zaštitnim znakom tvrtke. |
|||
* Navedene tri generacije su imale tzv. win-win situaciju. Cilj sponzora je bio da iskoristi potencijale sponzoriranog za upotpunjenje svoje marketinške strategije, a sponzoriranima je bio cilj da svoju sportsku djelatnost obavljaju nesmetano. |
|||
==== Četvrta generacija ==== |
|||
Četvrta generacija objedinjuje sve karakteristike prethodnih generacija stavljajući u fokus još jednu dimenziju - sponzorovu ciljnu skupinu. Više nije bitno kako zadovoljiti sponzora i zahtjeve njegovog branda već kako doprijeti do njegove ciljne skupine i koje koristi od sponzorstva ona može imati. Najveće blago kluba, udruge događanja ili sportaša su njihov imidž i emocije koje se uz njihovo spominjanje vežu pa se sponzorstvo koristiti kao kanal za komuniciranje tih doživljaja. |
|||
== Vrste sponzorstava == |
|||
U praksi se susrećemo s mnogim vrstama sponzorstava: |
|||
* generalno sponzorstvo |
|||
* title sponzorstvo |
|||
* službeni dobavljači koji u prezentaciji prema javnosti dobivaju karakteristike sponzora |
|||
== Vanjske poveznice == |
|||
Inačica od 26. ožujka 2012. u 11:37
Pokrovitelj (anglicizam sponzor, od "to sponsor") je kada osoba (fizička ili pravna) ili tvrtka pridonosi počasno ili daje financijski potporu za pokrivanje troškova akcije, aktivnosti ili primjerice doniranjem nagrade u reklamne svrhe.
Može biti na području politike, društvenih aktivnosti, znanosti, kulture ili športa. Može biti i pružanje pomoći primjerice pri oglašavanju.
Aktivnost pokrovitelja je pokroviteljstvo.