Vidi kôd stranice Prikriveno oglašavanje

[[Datoteka:NASA_shuttle_astronaut_drinks_from_a_specially_designed_Coke_beverage_can.jpg|desno|mini|'''Primjer''' prikrivenog oglašavanja: [[Coca-Cola]] koju koristi [[NASA]]-in astronaut.]]
Prikriveno oglašavanje (eng. '''Product placement''') je oblik [[promocija|promocije]] i [[promidžba|promidžbe]] komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih u kontekst medijskih [[promidžba|promidžbi]] (najčešće na [[film]]u, tv seriji, [[propagandni spot|propagandnom spotu]], [[knjiga|knjizi]] ili računalnoj igri). '''Prikriveno oglašavanje''' je [[marketing|marketinški]] pristup kojim se nastoji u uvjetima prezasićenosti [[tržište|tržišta]] na optimalan način doći do kupca.

Odabrana osoba ili glumac koristi autentični komercijalni proizvod ili [[marka|marku]]. U širem smislu '''prikriveno oglašavnja''' označuje pozicioniranje proizvoda ili [[usluga|usluge]] u okolnostima iznimne vidljivosti.

Takav način promocije uobičajen je u [[SAD]]-u, ali je u [[EU|Europi]] (i u [[Hrvatska|Hrvatskoj]]) zabranjen. [[Europska komisija]] nedavno je ukinula zabranu prikrivenog oglašavanja.{{nedostaje izvor}} '''Prikriveno oglašavanje''' ne će biti dopušteno u dječjim i informativnim emisijama, a [[duhan]]ski proizvodi i [[lijek]]ovi koji se kupuju na recept ne smiju biti predmet reklamiranja, tj. predmeti kojima se obraća prema potencijalnim kupcima ([[TV|televizijskim]] gledateljima).

'''Prikriveno oglašavanje''' kroz razne [[TV|televizijske]] proizvode odavno je znano i poznato. U posljednje vrijeme primjećuje se korištenje prikrivenog oglašavanja u glazbi. Primjerice, u reklamnoj kampanjih [[McDonald's]]ovih proizvoda korištenjem [[hip-hop]]a.


== Povijest ==
Prvi primjer '''prikrivenog oglašavanja''' u [[povijest]]i zabilježen je [[1934.]] godine u [[film]]u [[It Happened One Night]] s [[Clark Gable]]om u glavnoj ulozi.

Poznati primjer je također i film [[w:en:E.T._the_Extra-Terrestrial|E.T.]] {{eng oznaka}} [[Steven Spielberg|Stevena Spielberga]]a iz [[1982.]] godine. Prodaja slatkiša ''Reese's Pieces'' je nakon toga porasla za '''65 %'''.

Mnoge prijevozničke tvrtke poduzimale su akcije kako bi se njihovo ime pojavilo u knjizi [[Jules Verne|Julesa Vernea]] [[Put oko svijeta u 80 dana]].

Prva istraživanja o toj temi obavljena su 70-ih godina 20. stoljeća, a u posljednjih deset godina češći su [[empirija|empirijski]] radovi.

== Lažno prikriveno oglašavanje ==
Neki filmski redatelji uočili su problem prikrivenog oglašavanja i odgovorili kreiranjem lažnih [[marka|marki]] koje se pojavljuju u [[film]]ovima koje oni stvaraju. Najbolji primjeri jesu :
*[[Kevin Smith]]
**marke: ''Nail'' [[cigareta|cigarete]], ''Mooby Corporation'', ''Chewlees'' guma za žvakanje, ''Discreeto Burritos''
*[[Quentin Tarantino]]
**marke: ''Red Apple'' [[cigareta|cigarete]], ''Big Kahuna Burger'', ''Jack Rabbit Slim's'' restorani
*[[Robert Rodriguez]]
**marke: [[pivo]] ''Chango''

== Kontroliranje svijesti ==
Nedostatci koji postoje iz takve [[promocija|promocije]] su plasiranje proizvoda ili usluge ciljanim skupinama u okružju koje se doživljava svakodnevnim i objektivno. Trik u tome što se propaganda ne nameće gledatelju (konzumentu), već je stavljena u prirodan kontekst. U većini slučajeva konzument ne percipira propagandu svjesno, ali joj je podsvjesno izložen.

== Kritike ==


== Vanjske poveznice ==
*[http://www.entereurope.hr/cpage.aspx?page=clanci.aspx&pageID=171&clanakID=1362 Informacije o EU] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20070610174409/http://www.entereurope.hr/cpage.aspx?page=clanci.aspx&pageID=171&clanakID=1362 |date=10. lipnja 2007. }} - Više o problemu prikrivenog oglašavanja u [[EU]]
*[http://money.howstuffworks.com/product-placement.htm Kako radi product placement] - "How Product Placement Works"
*[http://www.productplacement.biz/ Product Placement News] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20070116084434/http://www.productplacement.biz/ |date=16. siječnja 2007. }}


[[Kategorija:Mikroekonomija]]<!--prebaciti u Marketing dok bude postojala kategorija-->