Optimizacija web stranice

Izvor: Wikipedija
Jump to navigation Jump to search
Translation arrow.svg
Ovaj članak ili dio članka sadrži mnoštvo nepotrebnih anglizama i struktura koje postoje u engleskom jeziku, a ne postoje u hrvatskom jeziku.
Slobodno pomozite to prevesti i ispraviti vodeći računa o stilu i pravopisu. Izvornik se možda nalazi na popisu drugih jezika.


Tipičan rezultat Optimizacije web stranice

Optimizacija web stranice (eng. Search engine optimization - SEO) za internet tražilice sastoji se od niza aktivnosti koje su usmjerene prema podizanju posjećenosti stranica s tražilica. Spomenuto se ostvaruje kroz poboljšanje mjesta na rezultatima pretraživanja za ciljane ključne riječi. Bolje mjesto određene web stranice na internet tražilicama za željene ključne ostvaruje veći broj besplatnih posjeta i potencijalnih kupaca ili klijenata.

Google tražilica je najčešće korištena tražilica u Hrvatskoj, ali i u svijetu. Zbog te činjenice se rasprave o optimizaciji web stranica usmjeruju na Googleov algoritam za pretragu, odnosno na to kako Google procjenjuje koja stranica će biti na prvom mjestu. Ne postoji jedan način kako će web stranica za određenu ključnu riječ postići prvo mjesto za navedeni upit. Postoje smjernice za poboljšanje rezultata na koje treba obratiti pažnju i koje će zasigurno pomoći pri boljem rangiranju na Google tražilici.

Optimizaciju web stranice možemo podijeliti u dvije kategorije:

Unutarnja optimizacija (On page optimization)[uredi VE | uredi]

On page optimizacija uključuje sve radnje koje se vrše na vlastitoj web stranici kako bi bila bolje rangirana kod pretraživača.

Naziv domene[uredi VE | uredi]

Ključna riječ (odnosno popularna riječ koju ljudi upisuju u tražilicu) u nazivu domene može dosta doprinijeti poziciji na tražilicama. Google je potvrdio da njihov algoritam sadržava cca 200 faktora koji utječu na rangiranje web stranica. Dobro je imati lokaliziranu domenu ako je važno da se prikazuje na lokalnim pretraživanjima, što većini tvrtki je.

Hrvatske .hr domene se dijele u naplatne i besplatne[1].

Naslov stranice (page title)[uredi VE | uredi]

Naslov stranice koji se nalazi unutar <title> taga i prikazuje se uglavnom u gornjem desnom uglu browsera je jako važan. Ključna riječ koja se nalazi u tom naslovu mora jasno opisivati sadržaj same stranice. U protivnom će tražilice "smatrati" da se podmeću ključne riječi koje tu ne pripadaju samo da bi se stekla popularnost i zbog toga mogu degradirati ili izbaciti sa pretraživanja.

Kratki opis stranice (meta description)[uredi VE | uredi]

Meta description je kratki opis koji može doprinijeti poziciji, ali ne nužno. Taj opis uglavnom koristi tražilicama kako bi prezentirali određenu stranicu u pravom svjetlu. Zato taj opis često bude ispod URLa kod rezultata pretraživanja. Tražilice mogu postaviti i neki drugi opis uzet sa stranice ako to njihovi algoritmi zahtijevaju.

Naslov stranice (h1 tag)[uredi VE | uredi]

On predstavlja naslov unutar h1 taga koji bi se trebao nalaziti u gornjem dijelu stranice i jasno opisivati sadržaj. Naslov unutar h1 taga treba biti različit na svim stranicama. Poželjno je da postoji samo jedan naslov unutar h1 taga na stranici. Taj naslov mora biti obavezno napisan za korisnike stranice, a ne tražilice. Ipak, treba uzeti obzir i tražilice te po mogućnosti ubaciti neku od popularnih ključnih riječi koja vjerno opisuje sadržaj na stranici.

Sadržaj stranice (content)[uredi VE | uredi]

Sadržaj treba biti originalan (ne nužno jedinstven) jer tražilice ne vole duple stranice. Treba biti bogat, zanimljiv, koristan i sadržavati ključne riječi. Ključne riječi se mogu naglasiti i strong tagom, ali se ne smije pretjerivati u tome. Sve mora izgledati prirodno i čitljivo posjetiteljima.

Uređivanje slika s alt i title tagovima[uredi VE | uredi]

Kad se dodaju slike na stranicu potrebno je upisati zamjenski tekst unutar alt taga i naslov slike unutar title taga. Ključnim riječima treba jasno opisati te slike. Na ovaj način slike će pomoći u pozicioniranju stranice, a isto tako se mogu samostalno pretraživati klikom na opciju slike koju imaju tražilice.

Navigacija (navigation menu)[uredi VE | uredi]

Navigacija na web stranici treba povezati sve stranice kako bi im posjetitelji mogli što lakše pristupiti. Također, potrebno je da poveznice u meniju sadrže ključne riječi koje jasno opisuju sadržaj. Važno je da do linkova sa bitnim ključnim riječima posjetitelj može doći kroz svega jedan ili dva klika.

SEO optimizirani URLovi (SEO-friendly URLs)[uredi VE | uredi]

URL-ovi na stranici moraju biti čitki, što kraći i sadržavati ključne riječi. To se postiže sa rewrite htaccess opcijama i CMS sustavom koji omogućava samostalno ažuriranje URLova; izbjegavati specijalne znakove među koje spadaju razmak i slova s dijakritičkim znakovima.

Redirekcija prilikom redizajna ili prelaska na novu stranicu[uredi VE | uredi]

Prilikom redizajna web stranice ili prelaska na novu koja uključuje izmjenu strukture URLova važno je napraviti redirekcije starih URLova na nove da bi se očuvao "link juice" i zadržali postojeći rankinzi kod web tražilica. To se izvodi putem 301 redirekcije.[2]

Optimizacija za lokalne rezultate[uredi VE | uredi]

Osim same domene registrirane u zemlji, postoji niz faktora kojima se ostvaruju rezultati na određenoj lokaciji. To je optimizacija podataka o adresi, optimizacija web stranica za mobilne uređaje kao i pravilno postavljen Google My Business profil.[3]

Vanjska optimizacija (Off page optimization)[uredi VE | uredi]

Vanjska optimizacija podrazumijava sve radnje koje se obavljaju izvan same domene koja se želi optimizirati, radi boljeg pozicioniranja u rezultatim pretraživanja za ciljane ključne riječi. [4]

Izgradnja povjerenja i autoriteta[uredi VE | uredi]

Kod Google-a je nekad bio važan Page ranking koji je predstavljao mjerilo koliko povjerenje Google ima u neku web stranicu. Krajem 2013. godine Google je napravio zadnje osvježavanje PR i nakon toga objavio da više neće raditi osvježavanja koja će biti vidljiva javnosti, pa je page rank kao važan faktor prilikom web optimizacije prestao važiti početkom 2014. godine. Stručnjaci u web optimizaciji danas koriste MOZ faktore DA (domain authority) i PA (page authority) i prema tome određuju vrijednost svake pojedine stranice. Da bi se povećao online autoritet korisno je povezati se sa stranicama koje imaju vrlo visok online autoritet kao npr. Youtube, Twiter, Facebook, Linkedin, Wikipedia itd. Starost domene je, također, važan faktor u očima web tražilica prilikom određivanja autoritet. Ako se linkovi dijele sa stranicama u koje Google nema povjerenja, kao što su spamerske stranice, porno stranice, stranice sa ilegalnim sadržajem i sl. onda dolazi do gubitka povjerenja, te mogućeg degradiranja ili čak izbacivanja sa pretraživanja (black list-ovanja).

Popularnost povratnog linka stranice (backlink)[uredi VE | uredi]

Ako druge domene sa sadržajem koji je povezan sa sadržajem stranice koja se optimizira postave na svojoj stranici link na ciljanu stranicu, njoj raste popularnost i pozicija na tražilicama. Također, mogu se steći novi posjetitelji i preko stranica koje su postavile link (referral traffic). Kod Off page optimizacije ovo je jedna od najzahtijevnijih stavki i zahtijeva mnogo truda i rada. Linkovi ne smiju biti plaćeni oglasi, jer u većini slučajeva ističu nakon nekog vremena.

Tekst linka kod vanjskih linkova (anchor text)[uredi VE | uredi]

Važno je da povratni linkovi imaju anchor text odnosno ključnu riječ u linku koji vodi na željenu stranicu.

Cilj optimizacije je podići vidljivost stranice prilikom pretraživanja vodećih internet tražilica poput Googlea, Yahooa ili Binga na prirodan, a ne plaćeni način. Bolja pozicija donosi bolju posjećenost zato svi žele biti na prvoj stranici i na prvom mjestu. Važno je da optimizacija bude obavljena za popularne riječi koje ljudi upisuju u tražilice, ali isto tako je važno da te riječi imaju veze sa stranicom, odnosno da vjerno opisuju sadržaj na stranici.

Podizanje pozicije i vidljivosti web stranice putem optimizacije za tražilice svoje prave rezultate najčešće pokazuje šest do dvanaest mjeseci nakon samog procesa optimizacije.[5]

Vidi još[uredi VE | uredi]

Vanjske poveznice[uredi VE | uredi]

Izvori[uredi VE | uredi]